暑假全国哪个省市人气最旺？日前，在线旅游平台发布的7月旅游数据引发关注：在六大重点省市中，广东在线旅游交易额占全国比重达10.06%，稳居榜首，领先优势达37%；出游人次同比大幅增长25.1%，增速位居全国前列。这组数据的背后，是广东文旅市场韧性与活力的直观体现，更是广东深入推进旅游友好型城市建设的生动注脚。
今夏，博物馆延时开放已成为国内文旅竞争的“标配”。北京地区博物馆暑期原则上不闭馆，热门大馆延长开放至晚8时；上海推出“博物馆奇妙夜”品牌，限定日期开放夜场；江苏苏州多家博物馆试行周二至周五夜间开放；浙江杭州、陕西西安等地也纷纷跟进延时服务。值得关注的是，对比各地的“夜游”举措，广东的特色不在于“单点突破”，而在于“系统性普惠”。
广东美术馆二沙岛本馆。
广东的文博夜游呈现出鲜明的差异化优势。首先是“免预约”的零门槛。与多地热门场馆夜间仍需“抢预约名额”不同，广东美术馆新馆、深圳博物馆等多家场馆明确实行免预约机制，持身份证即可入馆，最大限度降低了公众接触公共文化的“摩擦成本”。其次是“高密度”的网络化布局。广东不仅省级场馆带头延时，更将服务延伸至基层——茂名市博物馆、揭阳市国防教育图书馆同步开放至21时，梅州市剑英图书馆开放至20时30分，形成了覆盖珠三角与粤东粤西粤北的“夜间文化灯塔”矩阵。再者是“活态化”的内容供给。广东省博物馆“粤博之夜”将静态展览与戏剧、非遗深度融合，广东美术馆以沉浸式数字展点亮夏夜，让延时开放不止于“亮灯”，更在于内容精彩。
广东省博物馆。石磊 摄
这种系统性的供给发力，迅速传导至市场端。飞猪数据显示，7月广东门票交易额同比飙升82.4%，购票人次增长110.2%，增速均居六省市之首。这一爆发式增长，很大程度上得益于广东在暑期供给端的组合拳：广州自7月8日起除少数热门景区外取消A级旅游景区统一实名预约，全省文博场馆延时开放至21时，叠加“暑假当然来广东”文旅消费券对景区门票的满减补贴。门票、酒店以及玩乐品类的数据增长，折射出广东文旅从“观光过境”向“深度体验”的结构性变革。
市场的反馈是检验政策成效的最佳标尺。在火车票、跟团游等品类受全国性因素影响有所回落的背景下，广东酒店交易额仍保持45.7%的稳健增长，玩乐品类相较其他若干旅游大省更是逆势上扬12.7%。这种“风景这边独好”的态势，彰显了广东文旅内需市场的强大韧性。特别是玩乐品类的逆势飘红，印证了“旅游友好”绝非一句空话，而是体现在柔性执法、首违不罚、行李接送等一系列具体而微的便民举措之中。这些举措降低了游客的“摩擦成本”，提升了游玩体验，使得广东在激烈的暑期市场竞争中脱颖而出。
今年7月，广东省文化和旅游厅、广东省公安厅等七部门联合印发《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》（以下简称《建设导则》），为各地建设旅游友好型城市提供建设指引。作为全国首个提出建设“旅游友好型城市”的省份，广东这一探索具有风向标意义。从“门票经济”向“产业经济”转型，从“景点旅游”向“全域服务”跨越，这不仅是对“旅游强国”战略的积极响应，更是广东作为经济大省的责任担当。飞猪数据中10.06%的全国占比，不仅是市场份额的体现，更是游客用脚投票的结果。它告诉我们，在文旅市场回归理性的当下，谁能为游客提供更便利、更舒心、更具人文关怀的环境，谁就能赢得未来的竞争。
“人人是风景、处处是服务、时时可体验”，这是《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》描绘的愿景，也是广东文旅高质量发展的必由之路。期待各地各部门继续以“绣花”功夫打磨服务细节，让“友好”成为广东文旅最亮眼的金字招牌，让八方游客在岭南大地上不仅看到美景，更能感受到一座城市的温度与诚意。
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